苦熬4年飞人打赢官司！乔丹体育或终止上市？持续4年的“乔丹”商标案今日终于尘埃落定：最高法宣判，“乔丹”违反商标法，损害迈克尔·乔丹姓名权。
我很欣慰地看到，在乔丹体育商标争议案的判决中，最高人民法院认可了我保护自己名字的权利。中国的消费者有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。没有什么比保护自己的名字更加重要的了，今天的判决彰显了这一原则的重要性。
这场四年官司拉锯战打到最高法院，2012年乔丹以争议商标的注册损害其姓名权，违反2001年修正的《中华人民共和国商标法》(以下简称商标法)第三十一条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定等理由为由，向国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称商标评审委员会)提出撤销争议商标的申请。但商标评审委员会裁定争议商标予以维持。
乔丹不服向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。北京市第一中级人民法院判决维持商标评审委员会的裁定。乔丹又向北京市高级人民法院提起上诉，但上诉被驳回。
15年乔丹向最高人民法院申请再审，15年12月，最高人民法院民三庭以迈克尔-乔丹的再审申请符合《中华人民共和国行政诉讼法》第九十一条第(六)项规定的情形为由(二审判决遗漏迈克尔·乔丹有关2001年修正的商标法第三十一条的上诉理由)半岛bandao体育，裁定提审10件案件。
今年4月26日，最高人民法院对“乔丹”系列案件进行了公开开庭审理，审判长由最高人民法院副院长陶凯元官担任。整个庭审持续了4小时之久，但案件并未当庭宣判。
在业界看来，“苦熬”4年的迈克尔·乔丹算是等来了良好的结局：法院终于认定，“乔丹”因违反商标法应予撤销。同时，法院也认可了中文“乔丹“与他本人的天然联系。
乔丹体育认为，由于重名的原因，姓名与自然人之间，难以形成唯一对应关系。“不一定提到乔丹，就一定指向原告。”
不过，在这次的判决中，最高人民法院明确表示，之前，商标评审委员会对于乔丹“唯一对应”的指标过于严苛，本院不予支持。同时最高人民法院认定，迈克尔·乔丹本人对中文乔丹享有姓名权。
具体理由如下：我国期刊、报纸等大量，都以中文乔丹指代再审申请人。中文乔丹已经与再审申请人建立了稳定的对应关系。从1984年开始，至2011年，我国《人民日报》、《参考消息》先后刊登了282篇相关、1376篇乔丹的文章，在上述文章的标题中，多以中文乔丹指代，或“飞人”，“迈克尔·乔丹”指代乔丹。并且，在我国境内出版的书籍、专刊，都多以中文乔丹指代。
向受访者提问，提到“乔丹”，您想到的是？有83.5%，63.8%的受访者都想到的是再审申请者，只有14.5%，24%的受访者想到的是乔丹体育。
最高人民币法院表示：调查的数据，与本院认定的前述事实可以相互印证。可以以中文乔丹指代再审申请人。综上，中文乔丹在我国具有较高的知名度，并以形成了稳定的对应关系，故迈克尔•乔丹在我国享有中文乔丹的姓名权。
最高院认为，乔丹公司是明知乔丹有较高知名度的情况下，并未与乔丹本人协商谈判，获得许可及授权，而是擅自注册了包括争议商标在内的与乔丹密切相关的商标。放任相关公众误认为自己的商标与迈克尔乔丹存在特定联系。并且，使乔丹公司无需付出过多成本，就实现乔丹本人为其代言的效果。
乔丹公司如此的行为，违反民法通则第四条规定，诚实信用的原则，对于争议商标的注册具有明显的主观恶意。
最高院还表示，对于使用“乔丹”注册商标的原由，乔丹公司有过三种完全不同的解释，但无论是“南方的草磨”，还是“美好的意思”，又或是“在90年代，我们还是村办企业的时候，曾经找到了晋江当地的商标事务所，他们帮我们起名的时候就包括这个名字。” 均缺乏明显的事实依据，难以令本院信服。
乔丹体育的上市申请于2011年11月25日过会，并计划于次年3月底前挂牌上市。但在上市前夕的2012年2月23日，美国篮球明星迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标，乔丹体育上市进程由此被暂停。在一、二审中，迈克尔·乔丹均败诉。
但浙江裕丰律师事务所律师厉健认为，最高法院判决的这一最新情况，足以影响乔丹体育股票发行进程，“虽然乔丹体育已经过会，但可能导致其上市进程终止。”
厉健还表示，对普通消费者来说，乔丹体育的商标从“乔丹”变为仅能使用拼音商标，可能影响购买意愿；而如果股票发行的话，对投资者来说也可能影响发行价格和对投资股票构成重大影响。
按照此前披露的招股书，乔丹体育拟在上交所主板挂牌，保荐机构为中银国际证券，计划发行11250万股，募资10.64亿元用于生产基地扩建和战略直营店等项目建设。
在新闻中，只要有一个偏离事实的错误，就会让所有的工作不足为信；而在小说创作中，只要有一个真实的故事，就使整部作品有了合理性。
历时4年的“乔丹”对“乔丹”互撕大战，终于有了结果。乔丹体育的注册商标被撤销，拼音商标“QIAODAN”和“qiaodan”则由于未损害乔丹姓名权（Jordan，香港人甚至称之为“佐敦”），维持之前原判，可以继续用。
然而，对于乔丹体育的发声，广大网友并不买账，纷纷大骂“还IPO？真丢脸”、“别护短”、“滚出中国”……
无疑，乔丹这个名字，让他本人成了马尔克斯口中“合理性”的小说，乔丹体育则沦为“不足为信”的新闻。无论它品质多好、拼音与英语多么不着边，Logo这个唯一的错误，都成了消费者无法直视的尴尬，与其自身无法抹灭的污点。
“乔丹”对决“乔丹”的闹剧，并非第一次出现。早在8年前，人们就对“阿迪达斯”和“阿迪王”津津乐道。不过，幸运的是，阿迪王的商标最终判给了阿迪达斯，阿迪达斯也没有索要阿迪王的上亿赔偿，两者以握手言和的愉快方式告终。
另外一个山寨与正品的相爱相杀，则是很多人亲身体会的尴尬。不少消费者花高价钱买了一双新百伦（New Balance），结果遭到朋友的耻笑，因为TA买到的是一双读音相似的山寨货——纽巴伦（newbalur）。
只不过，相对于阿迪王和乔丹体育，纽巴伦就幸运多了，它仍好好地活在市面上，尽管人们不断深受其害，不断对它吐槽。
一个有意思的现象是，乔丹体育、阿迪王、纽巴伦都是中国福建的（前两者是晋江，后者搜查不出具体生产地）。除了上述几个，晋江还盛产“姚明”、“科比”、“易建联”等牛气冲天的体育品牌，其线下生产与莆田系的线上推广形成一个完美的O2O生态闭环。
乔丹体育于2000年诞生，它盗用了乔丹的姓氏，也窃取了乔丹的形象，这不可能让乔丹安然稳坐针毡。此外，乔丹在1997年就与耐克达成合作，成立品牌Jordan Brand。乔丹体育的做法，是公然的分庭抗礼。有人说，世界上不止一个乔丹，中国人也能姓乔名丹，这没有特指，不算姓名权的侵害。试问，如果乔丹体育将品牌命名为“乔单”、“乔担”，它的鞋子能卖出去吗？
阿迪王是2006年创立的三线运动品牌，它仅仅将三角形倒了一个方向，便成了一个全新的运动品牌。而阿迪达斯在中国已有42的历史，后来者阿迪王，无异于螳臂当车。
至于纽巴伦，只能用戏剧性的幸运来形容。新百伦在2003年之前，中文名叫纽巴伦。因为代理商违反了经销协议，纽巴伦（线年，纽巴伦（真）再度回归中国市场的时候，纽巴伦（假）已注册了其原来的名字。此外，纽巴伦的Logo和字母跟新百伦大不相同，弄假成真的纽巴伦，让新百伦完全失势。
其次，Logo一定要贴近洋品牌，能够以假乱真但又存在相当的差别，千万不要趟姓名、肖像权的浑水；
当建立起洋品牌无法抨击的山寨运动品牌后，如何才能使民心所向、建立好的口碑呢？方法也有许多，可以如同乔丹体育，定位“民族品牌”的口号；如同阿迪王，走亲民低价路线；如同纽巴伦，摘下标牌后，看不出真假……反正总有一款适合你，你也总能找到更好的办法，来堵住悠悠之口。
当谎言被隐藏，粉饰的华装随着时间的沉淀慢慢发酵，销量上亿、涉足资本、敲钟上市自然水到渠成——在一个喜欢跟风的民族，握有真理的人少之又少，他们的声音早被埋没在沸腾的狂欢声中。
然而可惜的是，有一种东西叫法治，它的执杖叫正义。它可能会来得晚，但它终归会来。它的眼中，容不得一丝“偏离事实的错误”。
此时，涉案的山寨品牌可能会一脸无辜，如同一名牧师被判死刑的最后辩解：是的，我撒过很多谎。我粉饰死者，是为了告慰生者。
如果再给他们一次机会站在十字路口前，他们是否能选对正确的方向？能否打造出一个真正优质低价、让民族自豪的体育品牌？能否在面对公正裁决之时，不再心怀戚戚地说出经不起推敲的托词？